Bon alors voilà, je ne vais pas passer par quatres chemins, je veux devenir entrepreneuse.
Donc j'aimerais savoir quels sont les produits de quels marques vous achetez généralement, ou quel type de publicité vous attire. Si vous pouviez aussi donner au passage votre genre et tranche d'âge, ce serait génial !
Merci d'avance <3
Bonjour
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Les données précises et récentes sur les marques préférées des Français de la classe moyenne et proches du seuil de pauvreté, ventilées par catégorie d'âge et genre, sont limitées, car les études disponibles se concentrent souvent sur des préférences générales ou des segments spécifiques sans croiser systématiquement ces critères. Cependant, en m'appuyant sur les informations disponibles, je peux fournir une analyse basée sur les tendances de consommation, les seuils de revenus définis pour ces groupes, et les marques plébiscitées dans des études récentes, tout en tenant compte des différences potentielles par âge et genre.
Définitions des catégories sociales et seuils de revenus
Selon l'Observatoire des inégalités et l'Insee (données 2022), les seuils de revenus après impôts pour une personne seule sont :
- Seuil de pauvreté : < 1 000 €/mois (50 % du niveau de vie médian).
- Classes populaires (incluant les pauvres) : < 1 600 €/mois (30 % des revenus les plus faibles).
- Classes moyennes : 1 600 € à 2 900 €/mois. Pour un couple avec deux enfants (> 14 ans) :
- Seuil de pauvreté : < 2 500 €/mois.
- Classes moyennes : 4 000 € à 7 400 €/mois.
Ces groupes, particulièrement les classes populaires et les personnes proches du seuil de pauvreté, privilégient souvent des marques offrant un bon rapport qualité/prix, des promotions, ou des produits de première nécessité, en raison de contraintes budgétaires. Les classes moyennes, avec un pouvoir d'achat plus confortable, peuvent se tourner vers des marques légèrement plus qualitatives, mais restent sensibles aux prix.
Marques plébiscitées par catégorie
Les études récentes, comme celles de « Marque Préférée des Français » (2025) et EY-Parthenon, mettent en avant des marques populaires auprès des Français, souvent associées à l'accessibilité, la qualité, ou la proximité. Voici une synthèse par catégorie de produits, avec des hypothèses sur les préférences par âge et genre basées sur les tendances générales.
1. Alimentation
- Marques plébiscitées :
- E. Leclerc, Lidl, Aldi : Ces enseignes discount sont très appréciées pour leurs prix bas et leurs marques de distributeur (MDD), comme « Eco+ » (Leclerc) ou « Lidl Bio ». E. Leclerc est classé 10e dans le top des marques 2025.
- Panzani, Herta, Bonne Maman : Panzani est populaire chez les 25-34 ans, tandis que Bonne Maman (confitures) est 3e au classement général 2025, appréciée pour son image patrimoniale.
- Lu, Danone : Ces marques agroalimentaires sont souvent citées pour leur accessibilité et leur présence dans les foyers modestes.
- Préférences par âge et genre :
- Jeunes (18-24 ans) : Les jeunes, souvent proches du seuil de pauvreté (taux de pauvreté de 20,1 % pour les 18-29 ans en 2017), privilégient les MDD des supermarchés discount (Lidl, Aldi) pour leur faible coût. Les hommes et femmes de cette tranche d'âge consomment des produits pratiques comme les pâtes (Panzani) ou les snacks (Lu). Les bonbons Haribo sont particulièrement populaires chez les 18-24 ans, hommes comme femmes.
- Adultes (25-49 ans) : Les femmes, notamment dans les familles monoparentales (30 % sous le seuil de pauvreté), optent pour des marques familiales comme Herta (jambon) ou Danone (yaourts), souvent en promotion. Les hommes de cette tranche d'âge peuvent être moins sensibles à la marque et privilégier le prix.
- 50 ans et plus : Les seniors des classes moyennes (niveau de vie médian plus élevé, autour de 21 080 €/an pour les retraités) choisissent des marques perçues comme qualitatives, comme Bonne Maman. Les femmes âgées (> 75 ans) sont plus touchées par la pauvreté (10,1 % vs 6,6 % pour les hommes) et peuvent se tourner vers des MDD pour économiser.
2. Habillement
- Marques plébiscitées :
- Zara, H&M, Kiabi : Ces enseignes de fast-fashion dominent chez les millennials (18-34 ans) pour leur prix abordable. Kiabi, avec son slogan « mode à petits prix », est particulièrement prisée par les classes populaires.
- Vinted, Veepee : Les plateformes de seconde main (Vinted) et de déstockage (Veepee) sont populaires pour leur accessibilité, surtout chez les jeunes. Vinted est 5e chez les millennials.
- Décathlon : Leader des marques préférées en 2025, Décathlon est apprécié pour ses vêtements et équipements sportifs abordables, particulièrement dans le Sud-Ouest.
- Préférences par âge et genre :
- Jeunes (18-24 ans) : Les femmes sont plus nombreuses à utiliser Vinted (80 % des posts sur les réseaux sociaux viennent de femmes) et à acheter chez H&M ou Zara (panier moyen de 38 €). Les hommes privilégient Décathlon pour les vêtements sportifs ou Kiabi pour les basics.
- Adultes (25-49 ans) : Les femmes des classes populaires, notamment les mères, achètent chez Kiabi ou sur Vinted pour habiller leur famille à bas coût. Les hommes de cette tranche d'âge dépensent plus (panier moyen de 47 € chez Celio ou Jules) mais restent sensibles aux promotions.
- 50 ans et plus : Les seniors des classes moyennes optent pour des marques comme Damart ou Petit Bateau, qui gagnent en popularité en 2025 pour leur qualité et leur patrimoine français. Les femmes âgées sont plus susceptibles d’acheter en soldes ou en seconde main.
3. Hygiène et beauté
- Marques plébiscitées :
- Yves Rocher, Nivea, Le Petit Marseillais : Yves Rocher est apprécié pour son rapport qualité/prix, tandis que Nivea (30e en 2025) et Le Petit Marseillais (23e) séduisent par leur accessibilité en grande distribution.
- Aroma-Zone : 2e au classement 2025, cette marque de cosmétiques naturels est populaire pour ses prix compétitifs et son image écoresponsable.
- Préférences par âge et genre :
- Jeunes (18-24 ans) : Les femmes privilégient Yves Rocher et Aroma-Zone pour leurs produits abordables et tendances (DIY, bio). Les hommes de cette tranche d'âge achètent moins de cosmétiques, mais Nivea est une référence unisexe.
- Adultes (25-49 ans) : Les femmes des classes populaires plébiscitent Le Petit Marseillais pour les produits familiaux. Les hommes se tournent vers Nivea pour les soins de base. Aroma-Zone attire les femmes soucieuses d’écologie.
- 50 ans et plus : Les femmes âgées préfèrent des marques comme Nivea ou Cavaillès (en forte croissance en 2025) pour leur image de confiance. Les hommes restent peu consommateurs de cosmétiques.
4. Électronique et équipements
- Marques plébiscitées :
- Samsung : 2e au classement 2025, Samsung est apprécié pour son rapport qualité/prix et sa performance, surtout chez les 18-24 ans.
- Bosch, Seb, Philips : Ces marques d’électroménager sont bien classées (19e, 22e, 27e en 2025) pour leur fiabilité et leur accessibilité.
- Préférences par âge et genre :
- Jeunes (18-24 ans) : Les hommes et les femmes privilégient Samsung pour les smartphones et les écouteurs, souvent achetés reconditionnés ou en promotion.
- Adultes (25-49 ans) : Les femmes des classes moyennes achètent Seb (cafetières, robots) pour équiper leur foyer. Les hommes peuvent préférer Bosch pour les outils.
- 50 ans et plus : Les seniors des classes moyennes optent pour Philips ou Seb pour leur fiabilité, souvent via des enseignes comme Darty ou Boulanger.
Tendances générales par âge et genre
- Jeunes (18-24 ans) : Fortement touchés par la pauvreté (20,4 % en 2022 au seuil de 60 %), ils privilégient les enseignes discount (Lidl, Kiabi) et les plateformes en ligne (Vinted, Amazon). Les femmes sont plus sensibles aux marques de mode et de beauté, tandis que les hommes se concentrent sur les produits pratiques (sport, électronique).
- Adultes (25-49 ans) : Les femmes, surtout dans les familles monoparentales, recherchent des marques familiales et économiques (Herta, Kiabi). Les hommes des classes moyennes sont plus enclins à dépenser pour des produits durables (Décathlon, Samsung).
- Seniors (50 ans et plus) : Les classes moyennes seniors privilégient les marques patrimoniales (Bonne Maman, Damart) et les produits de qualité. Les femmes âgées, plus touchées par la pauvreté, se tournent vers les MDD ou les promotions.
Facteurs influençant les choix
- Pouvoir d’achat : 85 % des Français modifient leurs comportements d’achat face à la pression sur le pouvoir d’achat, en chassant les promotions, en réduisant les volumes, ou en optant pour des MDD et la seconde main.
- Confiance et proximité : Les marques françaises (BIC, Bonne Maman, Décathlon) sont plébiscitées pour leur authenticité et leur accessibilité, surtout par les classes moyennes.
- RSE et durabilité : Les enseignes bio comme Biocoop ou La Vie Claire gagnent en popularité, même chez les classes populaires, grâce à des prix plus compétitifs et une image écoresponsable.
Limites et recommandations
Les données manquent de granularité pour croiser précisément les préférences par classe sociale, âge, et genre. Les études comme celle de « Marque Préférée des Français » (2025) ou EY-Parthenon fournissent des classements généraux, mais ne détaillent pas les comportements des classes populaires ou pauvres. Pour des informations plus spécifiques, consulter les rapports annuels de l’Insee sur les dépenses des ménages ou les études de Kantar sur les habitudes de consommation pourrait affiner l’analyse.
Si vous souhaitez des détails sur une catégorie de produits ou une tranche d’âge spécifique, je peux approfondir !
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